Analysis Of Marketing Mix Strategies In Creating Purchase Interest Among Consumers Of Bah Butong Tea From PTPN IV
DOI:
https://doi.org/10.70076/simj.v2i2.53Keywords:
Consumer buying interest, Marketing Mix, 7PAbstract
This study aims to discover the implementation of the 7P marketing mix strategy by PT Perkebunan Nusantara IV Unit Bah Butong which released a new product to enter the retail market in Indonesia. The product is a black tea with the brand name “Teh Butong”. The tea produced is categorized as powdered tea and teabags with premium and regular quality. This study uses qualitative methods with data collection using interviews and observation techniques of PTPN IV employees that are responsible for the teh Butong product. The results of the study showed the importance of implementing the 7P marketing mix strategy as an effective way to obtain the consumers. This study also explained how PTPN IV's efforts in maximizing the marketing activities of its new tea products by utilizing the 7P marketing mix strategy as an effort to increase sales to achieve the targets of the company.
References
Wangiyana, I. G. A. S. (2018). Characteristic of agarwood tea from Gyrinops versteegii fresh and dry leaves. Jurnal Sangkareang Mataram, 4(2). file:///C:/Users/MY%20ASUS/Downloads/2140-6184-1-PB.pdf
Sinaga, R., Normi, S., Panjaitan, M., & Sagala, T. (2021). Pengaruh Motivasi Dan Pelatihan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Perkebunan Nusantara IV Kebun Adolina Perbaungan. Jurnal Ilmu Manajemen METHONOMIX, 4(1). https://doi.org/doi.org/10.46880/mtx. Vol4No1.pp17-24
Dewi, I. (2020). Tingkatkan Laba Perusahaan, Teh PTPN IV Akan Masuk Pasar Ritel. www.holding-perkebunan.com/tingkatkan-laba-perusahaan-teh-ptpn-iv-akan-masukpasar-ritel. (Diakses tanggal 2 April, 2022).
Siregar, E. (2020). PTPN IV pastikan jual teh secara ritel dalam tahun 2020. https://www.antaranews.com/berita/1766065/ptpn-iv-pastikan-jual-teh-secara-riteldalam-tahun-2020. (Diakses tanggal 2 April, 2022).
Agustina, F. (2020). Produk Teh PTPN IV Bersiap Masuk Pasar Ritel. https://sumatra.bisnis.com/read/20200909/534/1289358/produk-teh-ptpn-iv-bersiapmasuk-pasar-ritel. (Diakses tanggal 2 April, 2022).
Kotler, P. (2000). Marketing Management, Millenium Editions. Wiley: New York.
Purnama, I. (2020). Pengaruh Promosi Online Dan Endorserment Selebgram Terhadap Minat Beli Konsumen. Youth & Islamic Economic Journal, 1(2), 14–20. https://jurnalhamfara.ac.id/index.php/yie/article/download/76/62
Muhtarom, A., Syairozi, M. I., & Rismayati, R. D. (2022). Analisis Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Minat Beli. Derivatif : Jurnal Manajemen, 16(1), 36–47. https://www.fe.ummetro.ac.id/ejournal/index.php/JM/article/view/749
Andriani, D. N., Berlianantiya, M., Huda, K., & Praditya, R. (2022). Strategi Ekonomi Perempuan Pembuat Batik Ngangkrik Lestari Masa Pandemi Di Desa Sidomulyo Kabupaten Madiun. JPEKA: Jurnal Pendidikan Ekonomi, Manajemen dan Keuangan, 6(1), 15–28. https://doi.org/10.26740/jpeka.v6n1.p15-28
Nugroho, V., Aditya, J., & Nur, E. (2023). Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Motivasi dan Lingkungan Usaha Terhadap Keberhasilan Usaha Tenun Ikat Desa Troso Jepara. Jurnal Manajemen Bisnis , 11(2), 113-125.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management. Pearson
Ferdinand, A. (2019). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen (5th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Yanti, W. I. P. (2019). Pengaruh Inklusi Keuangan dan Literasi Keuangan Terhadap Kinerja UMKM di Kecamatan Moyo Utara. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(1), 51.
Adrianto, Hebert. 2020. Buku Ajar Parasitologi: Buku Pegangan Kuliah untuk Mahasiswa Biologi dan Pendidikan Biologi. Yogyakarta: Rapha Publishing.
Amalia Dewi Rahmawati. 2015.”Pengaruh Ukuran Perusahaan, Profitabilitas,Struktur Modal dan Keputusan Investasi Terhadap Nilai Perusahaan”.
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688
Rusmiyanto. (2022). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian (2). Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora.
Tonce, Yosef & Rangga, Yoseph DP. (2022). Minat Dan Keputusan Pembelian: Tinjauan Melalui Persepsi Harga & Kualitas Produk (Konsep Dan Studi Kasus). Indramayu: Penerbit Adad.
Marcelina, J., & Tantra, B. (2017-2021). Pengaruh Marketing Mix (7P) Terhadap Keputusan Pembelihan Pada Guest House Di Surabaya. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, (2015), 1–16. http://jurnal.utu.ac.id/jbkan/article/view/5404/2846
Sukotjo, H., & Radix, S. (2020). Pengaruh Marketing Mix 7P Terhadap Keputusan Pembelian Produk F&B Di Surabaya. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1).
Clarissa, S.P, Darsono, & Adi, R. K. (2019). Strategi Bauran Pemasaran Teh Hitam Original Industri Teh Gondang Sari Kemuning, Karanganyar. AGRISTA. 7(2), 39–53. http://jurnal.utu.ac.id/jbkan/article/view/5404/2846
Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan Spss (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). Guepedia.
Lubis, F. S., Afifah, A. U., & Suherman, S. (2022). Strategi Pengembangan Usaha Tunas Jaya Paving dengan Metode BCG dan Evaluasi Price Strategy. Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Terapan, 1(4), 254–266. https://doi.org/10.55826/tmit.v1iIV.5 3
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Smart International Management Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
